品牌价值超26亿 奉节如何把脐橙做到全国第一

2018-05-10

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“奉节是个好地方,好山好水好风光,有诗有橙有远方。”你知道吗,素以“诗城”和脐橙闻名的奉节县,如今不仅把奉节脐橙打造成重庆市的一张特产名片和全国柑橘一流品牌,在2017年度,奉节脐橙品牌价值更是高达26.25亿元,位居全国橙类第一名。

近日,记者在奉节县采访获悉,目前该县脐橙种植面积已达33.02万亩,产量30万吨,综合产值达到23.96亿元,其中电商销售2.98万吨,产值达到3.57亿元。

脐橙所取得的成绩,可以看作是奉节县高速发展的一个侧影。今年一季度,奉节实现地区生产总值55.4亿元,同比增长12.1%,增速位列全市第二,城乡居民人均可支配收入分别达到7924元和3489元,同比增长9.7%和9.4%。

“精”字当头 奉节脐橙优质果率超70%2.jpg

△果农正在采摘脐橙。

“目前,全县脐橙种植面积已超33万亩,到2020年,将实现年产量40万吨目标。”奉节脐橙产业中心主任肖功勋告诉上游新闻记者,2017年奉节利用“绿满夔州·花漾奉节”项目和果农自发种植,在鹤峰、羊市、朱衣等13个乡镇发展脐橙3.02万亩,使全县脐橙总面积达到33.02万亩,同比增长10%。到2020年,脐橙面积将达到35万亩,产量40万吨,脆李等小水果面积达到15万亩,产量4万吨。

在精准化发展的同时,奉节还对脐橙种植实行精心管护,肖功勋表示,奉节县不仅制定了《无公害食品 奉节脐橙生产技术规程》等相关标准,还在2017年度开展脐橙提质增效技术培训183场,直接培训果农17800余人,给26个乡镇发放技术资料25000余份。

“我们组建了铭阳公司、爽秋公司、三坨村等5个专业化社会服务队,购买了无人机、旋耕机等专业机具,全面开展植保、修剪、采摘等社会化有偿服务。”肖功勋介绍,还建立康乐镇河水村、白帝九盘村、白帝镇铭阳公司、安坪三沱村、鹤峰青杠村柳池村和朱衣砚瓦村等6个县级示范片,通过实施沃土工程、有机肥替代化肥、全国绿色高产高效示范县创建、病虫绿色防治、实施提质增效项目,建成标准化山地果园5万亩,全县脐橙优质果率超过70%。到2020年,将建成标准果园10万亩,优质果率超过85%。

在精深加工方面,肖功勋告诉记者,目前,奉节已建成分选大小、重量、糖度的商品化处理线24条,年分选能力超过10万吨。建成储藏冷库9座,一次性库容9000吨。2017年,还引进重庆奉节安益佳股份有限公司落户奉节,到2020年建成后,将商品化处理脐橙10万吨/年,销售分选优质脐橙54000吨,生产脐橙香精12000吨,脐橙饮料32000吨,有机饲料7200吨,实现产值11.956亿元。

目前,奉节正按照国家5A级景区标准全力打造集旅游、文化展示、电子交易中心、采摘于一体的中国长江柑橘博览园。

“扶”字发力 8000多贫困户靠脐橙脱贫3.jpg

△奉节脐橙

有了好的产品,还须创出一条品牌强橙之路。肖功勋告诉上游新闻记者,奉节注册了杜甫橘园、山橙时代、橙都一号等企业子品牌53个,并先后荣获了中国地理标志产品、中华名果、中国橙都、中国驰名商标、2017中国百强农产品区域公用品牌、中国特色农产品优势区等荣誉,2017年度品牌价值达到26.25亿元,位居全国橙类第一名,跻身全国一流柑橘品牌。

在营销方面,奉节县安排500万元专项支持奉节脐橙品牌营销,通过精准推送网络广告、百度关键词搜搜、网络直播、城市品牌推介会、产销对接会等形式全面发力营销,助力奉节脐橙量卖快、价卖高、名卖响。2017-2018年度电商销售2.98万吨,网销产值3.576亿元,销售29.75万吨,综合产值实现23.968亿元。三是育主体。奉节县政府出台了《奉节脐橙2017年度营销奖扶办法》,投入财政资金2000万元,重金激励壮大经营主体。培育了授权经销商72家、传统经销商338家、微商5000余户,建立淘宝网店数量达到2700多家,京东店45家,天猫店20家,建行店15家,工行13家,苏宁19家。评选“好橙人家”600户、种植大户30户,经销主体不断发展壮大。四是建体系。在沈阳、成渝、西安、上海等地建成10个批发专区,与华润五丰、沃尔玛、大润发等超市700家分店开展农超对接,在成渝、上海、武汉、浙江建成直营店600家,优化升级了奉节脐橙电子商务交易平台,市场体系建设日趋完善。

随着奉节脐橙的热销,小小脐橙在扶贫领域也开始发挥巨大作用。肖功勋介绍,全县8534个贫困户、23000余人种植脐橙4.07万亩实现稳定脱贫,技术服务、入社入企、项目区分红实现贫困群众100%全覆盖。果农仅销售脐橙收入达10万元的超过2000户,20万元的超过400户,最高收入达到96万元。

八大工程 打造综合产值24亿效益果业4.jpg

△如今,奉节脐橙已经成为重庆市的一张特产名片。

据介绍,2018年,奉节县将全力推进奉节果品经济“八大工程”建设,实现全县水果面积45万亩,产量37万吨,奉节脐橙综合产值24亿元目标。

“这八大工程,包括:扩面增量工程、品质提升工程、橙旅融合工程、品牌强果工程、营销增收工程、主体培育工程、项目引领工程和标准体系工程。” 肖功勋告诉上游新闻记者,在今年3月,奉节县就提出,全县脐橙春季管理技术培训会要求,要全力推进果品经济“八大工程”建设,开启奉节脐橙的提质栽培、病虫绿色防控等技术培训,全力完成2018年度水果面积45万亩,脐橙产量达到32万吨、小水果5万吨,全县水果总产量达到37万吨。打造6个县级脐橙提质增效核心示范片,示范带动全县标准化种植,力争全县脐橙优质果率达到75%。高标准打造朱衣砚瓦、永乐大坝、安坪三沱、白帝九盘、白帝铭阳5个橙旅融合示范点,通过赏花、品橙、餐饮、休闲娱乐等多渠道增加果农收入,延伸产业链条。快速增加奉节脐橙子品牌数量,做大做强自然天成·奉节脐橙、奉节李等果业品牌,推进全国绿色食品原料标准化生产基地创建。

肖功勋表示,奉节县计划在成都、上海、青岛等大城市开展奉节脐橙品牌推介会,增加目标消费市场市民认可度。建成批发专区10个、直营店300家、农超对接800家,不断巩固传统销售渠道,助推奉节脐橙价卖高、量卖快,实现2017-2018年度奉节脐橙综合产值24亿元目标。

手记:奉节脐橙 甜蜜不仅在嘴里5.jpg

△奉节脐橙种植面积已达33.02万亩。

在奉节采访期间,记者不仅为该县浓郁的“诗城”人文气息所熏陶,更为漫山脐橙以及脐橙产业为县域经济发展所带来的巨大推动所震撼。

在平常人看来,脐橙不过是甜在嘴里的水果,而对广大奉节干部群众而言,脐橙以及脐橙产业,已经超乎小小水果之外,成为推动经济社会发展、推进产业扶贫、打造效益果林的强大引擎。

一组可喜的数据是,截至4月28日,奉节县脐橙销售量达到29.75万吨,待售脐橙2500余吨,已经实现综合产值达到23.968亿元。网络销售脐橙达到2.98万吨,销售均价6元/斤,实现销售收入达到3.576亿元。线下销售脐橙26.77万吨,销售均价3.81元/斤,实现综合收入达到20.401亿元,这些意味着,“绿满夔州·花漾奉节”的美好愿景正在逐步实现。